2016年度德国葡萄酒市场活动回顾与未来展望

2017年1月12日,随着2016年度德国葡萄酒年会暨颁奖晚宴在上海新天地安达仕酒店的成功举办,一年又见尾声。在过去一年中,德国葡萄酒协会制定了多元化的策略在中国市场上开展德国葡萄酒推广活动,包括组织德国葡萄酒进口商、经销商、酒庄参加国内知名葡萄酒贸易展,邀请知名媒体、葡萄酒界意见领袖、侍酒师参加德国酒庄之旅,举办每年一届的大型消费者活动“德国雷司令周”,筹办Riesling & Co德国葡萄酒巡礼酒店展,举行TOP50德国葡萄酒评选,参加消费者酒展等,并联合葡萄酒界各领域专业人士全方位为中国葡萄酒爱好者和消费者普及德国葡萄酒知识,可谓形式多样、内容丰富。

葡萄酒教育领域继续长期投入
2017年,除了继续开展现有的德国葡萄酒市场活动外,德国葡萄酒协会将在葡萄酒教育领域加大投入,并计划推出一整年的“德国葡萄酒消费者课程”,希冀为中国葡萄酒爱好者和消费者创造更多接触、了解德国葡萄酒的机会,以更生动、趣味的方式让大众了解德国葡萄酒历史、德国葡萄酒产区,品鉴千姿百态的高品质德国葡萄酒,从而进一步提高德国葡萄酒在中国市场的认知度,让精品德国葡萄酒不断地“走进”大众的生活乃至餐桌。此外,针对葡萄酒相关从业者的“德国葡萄酒专家课程”也将在2017年再度启动。

为此,德国葡萄酒协会亦首次在中国认证了15位德国葡萄酒官方讲师,分别是:陈微然、戴鸿靖、郭阳、刘慧、刘玲、陆江、吕杨、梅康妮、沈嘉、孙莺、汪子懿、吴敏杰、姚懋、殷实、张华姿(排名不分先后)。在德国完成为期一周的德国葡萄酒专业培训项目,实地走访多个德国葡萄酒产区,并通过结业考试后,他们被授予“德国葡萄酒协会官方认证讲师”的资格。我们相信,在多方机构及葡萄酒界专业人士的大力支持推动下,“德国葡萄酒消费者课程”和“德国葡萄酒专家课程”将成为德国葡萄酒在中国教育领域新的两个里程碑。

开展针对消费者的全新品牌形象活动
近些年,德国雷司令因其千姿百态的风格和适宜佐餐的特质受到越来越多中国葡萄酒爱好者和消费者的青睐。每年举办的德国雷司令周一度受到广大消费者的好评与喜爱,尤其是获得时尚都市女性的欢迎。因此,在举办“德国雷司令周”之余,德国葡萄酒协会亦将全新推出Riesling & Ladies主题活动,希冀将德国雷司令与注重高品质生活、崇尚乐活态度的女士联系起来,塑造德国雷司令时尚、潮流、自信的形象,让更多女性能零距离体验千面德国雷司令的风采。

二线城市市场活动加重比例
德国葡萄酒市场活动主要聚焦在北上广等一线城市,而未来一年,多个二线城市亦将被纳入德国葡萄酒市场活动举办城市行列,这些城市及周边区域的葡萄酒爱好者与消费者会有更多机会直接接触、感受、品鉴高品质德国葡萄酒。2017年上半年,我们将在广州和成都举办Riesling & Co德国葡萄酒巡礼就站点,下半年将在青岛、杭州、厦门举办TOP50德国葡萄酒得奖酒款品鉴活动等。

即将到来的新的一年,德国葡萄酒协会全体成员祝愿所有人收获满满,我们相信,2017年亦将是德国葡萄酒丰富精彩的一年,我们期待在举办的德国葡萄酒各种活动中与您相见!

更多详情或活动资讯,可登陆德国葡萄酒中文官方网站(http://www.winesofgermany.com.cn)或关注德国葡萄酒协会官方微信(ID:winesofgermany)查阅。

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